好的店名固然重要，但取店名不能不切实际，给顾客留下不好的印象。好的店名，应该实事求是，切合自身的发展水平与发展现状，保证自身的信誉和诚实度。因此，取名一定要符合这两项标准:
1.名正言顺，名副其实
古语云:“名不正则言不顺，言不顺则行不果。”一旦“行不果”，商家当然也就无法赚钱了。所以，名正言顺应是一个好店名的必备特征。名正言顺、名副其实，也是商家信誉和诚实的体现。我国颁布的《餐厅名称登记管理规定》明确指出，餐厅名称不得含有“可能对公众造成欺骗或者误解”的内容和文字。
目前，在餐厅取名时，比较突出的问题是夸大、攀贵、求洋倾向日益严重。动辄向“皇家”靠拢。皇都、皇宫、皇冠、帝豪、王子、皇后、贵族等店名满街都是，令人目不暇接，仿佛进入紫禁城。更有一些求洋现象有时让人啼笑皆非。一些与异国没有什么联系的餐厅也取洋名，像欧罗巴餐馆等，让人觉得不伦不类。求洋、攀贵、夸大原本是为了招徕顾客，但往往会起到相反的作用。
商号、商标是否与实际相符，人们往往一看便知，而名不副实很容易引起顾客的反感。有的中小型餐厅往往爱给自己戴一个很大的帽子，比如“海鲜世界”、“美食广场”、“火锅城”、"Xx大酒楼”，等等。显得不伦不类，这样的餐厅无论怎磨努力都很难讨到一个好字，还可能经常受到顾客的数落。
我国《商标法》对商标命名有专门的规定，《商标法》第八条第四款将夸大宣传并带有欺骗性的文字、图形列入不得使用的内容之一，对于不符合实际的商标申请，商标局则将依法驳回，不予公告。
餐厅命名实事求是，名副其实，能反映经营者的经营特色，或反映所售货品的优良品质，使消费者易于识别能在林立的招牌中一发而中，并产生购买欲望。
2.名实相合，务实不夸
按照传播学的要求，店名不应起得太复杂，否则会引起副作用。比如有的餐厅老板喜欢采用重叠字或生僻字为店名，一般顾客不仅不能认识，而且也读不出音来，一般是不进这类难识之名的商店大门。而像“对又来”、“半分利”、“努力餐”、“合口味”等店名，则明白简洁，易于传播。
如果餐厅名实不合，会给人带来一些意想不到的麻烦。比如一个小小的餐厅，不过是临街一间或几间铺面，名字却起得很大很气派，却在其名称前加上诸如华北、华东、西南、西北、中原、中南之类的词，有的甚至在名字前冠以亚洲、中华、宇宙、环球、天宇、广大等字样。这样的老板认为给自己的餐厅也取个很气派的名字，就会引来顾客盈门，这样做其实是自己进入了取名的误区，同时也误导了顾客。
即使这个小餐厅办得不错，菜品质量也好，但名实不合，首先就失去了顾客的信任。本意是取一个气派之名来吸引顾客，却因名不副实的店名而致使顾客心起疑意。这就是自己在给自己掘坟墓。因此在给餐厅起名时一定要名实相符，保证信誉，为顾客留下好的印象。
