没想到，近两年，快餐品牌与流量明星的搭配，让所有人眼前一亮。这种合作方式，发挥了彼此优势，也给餐饮人启示：什么样的品牌，什么样的产品，适合“讲什么故事”。
除了各大美妆时尚品牌，《创造101》的小姐姐们还成了快餐品牌争夺的对象。
在万众瞩目下，经过层层选拔，《创造101》总决赛节目评选出道的偶像天团“火箭少女”，官宣了成团后与麦当劳的首个商业广告合作。
谁也没想到，咱们心心念念的火箭少女101的第一个代言，竟是快餐品牌—麦当劳。
就问你服不服？
“你pick什么口味？”
日前，麦当劳在官微率先发布了一组海报，《创造101》总决赛评选出道的偶像天团“火箭少女”11位全团出镜——
"你pick的小姐姐要来麦当劳了！可盐，可甜，可酷，可帅，可淘气的她们，这次也准备了三种不同风格的表演，你们想要pick什么口味？"
简单的文案很吸引人：将几个不一样风格的小姐姐形容为“可盐，可甜，可酷，可帅，可淘气”，这更像是在麦当劳丰富的产品 ；而pick这个流行词也用得很巧妙，一句你们想要pick什么口味，更是可以联系到产品上 。
最重要的是，虽然是和餐饮品牌合作，但海报时尚感十足。 在更有设计感的色彩搭配下，这些女团成员们，尽显青春靓丽色彩，几个小姐姐也告别了最初青涩的样子，看起来已经有标准偶像的样子了。
借用这次新出道的火箭少女，麦当劳成功将这种年轻活力传递给了顾客。孟美岐仍然是全员海报中的C位，Yamy、徐梦洁也都有不错的展示位置。
截至7月6日晚8点，该微博的转发数是58万，评论7.8万条，点赞1.3万条。
这给餐饮人什么启示？
1、快餐品牌+流量明星=最佳搭档
早在去年，肯德基选择了鹿晗当品牌代言人，这让十年没找代言人的麦当劳“牵手”吴亦凡。快餐品牌开始选择青春偶像作为代言人， 由原有的品牌代言人逐步改变为代言人加产品大使的推广思路。
▲ 又是一年。
快餐品牌与流量明星真的很搭。 对于快餐品牌来说，不同季节出不同新品，所以宣传周期也很适合选择当季最具流量和话题的明星偶像。
对这些快餐品牌来说，一方面，偶像团体是一个抓手，让品牌接近他们所想象的年轻消费者 ；
另一方面，这种短期宣传策略，不仅能满足快餐品牌的流量需求，还能趁着这些偶像明星，没有被过度消费前第一批尝鲜，也规避了承担因偶像明星过气或出现负面新闻带来的影响。
给餐饮人启示：
由此看到，快餐老板在店内做各种广告，在不同季节出不同新品，这种快餐品牌的宣传周期，很适合蹭流量明星热度。所以要趁着这些偶像明星，没有被过度消费前“趁热打铁”。
2、与其他品牌抢时间
既然是快餐与流量明星搭配，那么看看人家是怎么抢时间的。
据《第一财经周刊报道》，负责此次广告创意和拍摄任务的180数字营销公司上海首席创意官李浪 介绍，新鲜度是很关键的，在她们成团两周前接到了麦当劳提出的需求。
“6月23日她们正式出道，6月27日我们便在北京组织了第一次拍摄，一天之内就拍摄完成包括平面和视频在内的一半素材。”李浪说，唯一的挑战就是时间。 这段时间都是不分昼夜地赶工，24个小时随后候命。最终，对于出道成员，他们猜准了一半以上。
好了，这个广告出来后，“肯德基”紧随其后了，立马上线了“终极四酱超级薯条盒”的宣传广告，由《偶像练习生》走红的“坤音四子”担任产品大使。
给餐饮人启示：
“出名要趁早” 。 不管你是想在快餐盒上的包装打广告，还是微博上蹭热点，一定要与其它品牌抢时间，才能在众多品牌中脱颖而出。
3、不同产品讲不同故事
此次麦当劳的其中一个视频广告——孟美岐、Yamy、徐梦洁三人拍摄的“那么大鲜柠檬特饮”的视频广告，三人分别对应三种不同口味。
从视频看，拍摄背景为纯素色，并没有太明显展示单独的产品，更像是一部时尚大片，不是纯产品广告。
《第一财经周刊》中写提到，李浪也证实了这样的拍摄思路，包括在后期的广告媒体投放上，比如与杂志的商业合作和跨页推广，也会以时尚广告的运作方式推广， 而并非是常规意义上的社交媒体开屏以及大面积的线下广告。
这种策略的特色是，不同的产品，对应不同的人，讲出不同的故事，自然也能丰富产品的新鲜感。
就像16年麦当劳针对圣诞做的广告：圣诞渐临，一个常年落灰的古典木头娃娃 Juliette 在节日前被玩具店主放到了橱窗前，当然，她并没有摆脱被忽视的命运，与街对面麦当劳里的欢声笑语形成了鲜明的对比。
Juliette 目睹了一周麦当劳里的温馨场景后，直到平安夜，跑进餐厅，在谈笑风生的人群中，看到另一只玩偶冲她释放了友情的电流。广告最后，Juliette 溜进了玩具朋友的购物袋，并朝街对面会心一笑的店主挥了挥手。镜头拉远，屏幕上出现“美好时光”的标语……
“麦当劳也许不是你想起圣诞节时第一个联想到的品牌，但它扮演了一个重要的角色。节日期间每天有百万人从这扇门里进出，贫穷或富有，年老或年轻。”那支圣诞广告的艺术指导 Phillip Meyler 说。
给餐饮人启示：
不一定每个产品广告都要详细展示产品。 对餐饮人来说，可以根据不同品牌的调性、不同产品的特色，对应不同的广告，讲述不同的故事。不要千篇一律地去展示你的一盘菜，而要会讲品牌故事。
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