近几年在消费升级,奶茶行业也越来越残酷。一杯小小的奶茶就可以让人的心情愉悦,那你知道吗?每个行业里面的竞争关系也很强,只有在同行竞争中存活下去的才是最后的赢家。那今天就来说说因为一首歌曲《答案》而风靡一段时间的答案茶店为什么不火了!
由于答案茶大火,在短时间内就成了网红奶茶,所到之处到处都是排队的消费者,更是朋友圈、微博分享中的常客。那么现在答案茶为什么不火了?是品牌实力不够强大,还是因为奶茶味道不够美味?由于答案茶大火,很多人看到了答案茶的流量争先抢后的注册其商标,导致该公司旗下加盟商因商标问题进行维权搞得沸沸扬扬。最后逼得答案茶没有办法了,被迫改名字为1314茶。除了商标问题还有很多加盟商表示热度过后,答案茶销量急速下降,最后倒闭了。
分析原因:
1.没有技术、核心壁垒
据说,答案茶总部在加盟流程上,在收取加盟费以及首次进货款后,再简单地培训一下产品制作的过程就没有了。其次,口味上没有特别突出的地方,味道也一般,容易被其他茶饮品牌超越。
2.没有良好的企业体系
做生意肯定就是想挣钱,一家好的企业一定有一个系统、良好的企业体系。其次,做茶饮怎么可能不去创新?只有居安思危才可以长久的生存下去。没有技术壁垒、爆款的产品、标准化的运营,可以说什么都没有,你拿什么去跟别人竞争。
3.只会营销,缺少产品特点
在营销答案茶确实做得很好,玩法也新奇,但是除此之外就没有其他突出的特点。连主打产品都没有,茶饮店怎么可以没有主打产品和爆款产品?
列举以上所述,打造一个好的品牌需要花费时间精力!需要不断地创新去给一个品牌贴上一个独一无二的标签。不断推出各种新品,尝试各种不可能!答案茶就是一个很好的例子!不注重自己的特点!是答案茶最后一落千丈!
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